LE MARCHE MEXICAIN

instructionsLe carton de INSTRUCTIONS NOT INCLUDED au Mexique (41,1M$ en 1 mois) nous amène à nous interroger sur les spécificités du marché mexicain. On parle souvent des marchés émergents comme la Russie, l’Inde ou la Chine mais le Mexique est également un marché sur lequel il faudra compter dans les années à venir.

Un marché en pleine explosion

Avec plus de 800M$ de recettes en 2012, le box-office mexicain est en pleine explosion. C’est tout simplement 2 fois plus que 10 ans auparavant. Notons également que parmi les 10 plus gros succès de tous les temps, 4 sont sortis en 2013.  Il faut dire qu’avec une population de près de 118 millions d’habitants, le potentiel est énorme. Les combinaisons de salles sont de plus en plus importantes avec plus de 2 000 salles pour la sortie de INSTRUCTIONS NOT INCLUDED (plus qu’aux Etats-Unis !) alors qu’il y a 10 ans une grosse sortie bénéficiait de 500 salles.

Pour l’anecdote des films comme MOI, MOCHE ET MECHANT 2 ou encore AVENGERS ont mieux fonctionné au Mexique qu’en France…

Le cinéma américain tout puissant

Sans surprise c’est Hollywood qui fait la loi au Mexique avec 9 des 10 plus gros succès de tous les temps et une part de marché qui avoisine les 90%. Seuls 2 films mexicains ont réussi à se mêler à la bataille en 2013 à savoir INSTRUCTIONS NOT INCLUDED (déjà plus de 40M$ de recettes) et NOSOTROS LOS NOBLES (26,3M$). En 2013 ce sont déjà 18 des plus gros succès de l’année qui viennent des Etats-Unis… Les réalisateurs mexicains les plus talentueux se sont d’ailleurs exilés assez rapidement aux Etats-Unis que ce soit Alfonso Cuaron, Guillermo Del Toro ou encore Alejandro Gonzales Inarritu.

Pour l’anecdote INTOUCHABLES avait plutôt bien marché au Mexique avec plus de 6M$ de recettes, l’équivalent de VERY BAD TRIP 3.

Un marché accès sur une offre familiale

L’une des spécificités du marché mexicain est le poids des films d’animation et plus globalement des films familiaux. Ce qui ne laisse que peu de places pour les films d’action, SF et plus généralement adultes. Ainsi en 2013 on peut noter les échecs flagrants de RED 2, 2 GUNS, LA CHUTE DE LA MAISON BLANCHE, ELYSIUM, DJANGO UNCHAINED, JACK REACHER, VERY BAD TRIP 3, GATSBY, LINCOLN ou encore STAR TREK qui n’ont pas dépassé les 7 millions $ de recettes. Seules des valeurs sûres comme AFTER EARTH, FAST & FURIOUS ou encore GI JOE ont bien fonctionné.

L’exception concerne les films d’horreur. De part sa culture ciné (merci Del Toro !), le public mexicain est adpete des films d’épouvante comme l’atteste le succès surprise THE CONJURING (près de 20M$ de recettes) ou encore les récents succès de PARANORMAL ACTIVITY 4 et MAMA.

Les chiffres clés du box-office mexicain

– 800Md$ de recettes en 2012

– 9 films américains sur les 10 plus gros succès de tous les temps

– 1 film mexicain dans le top 10 de tous les temps

– 5 films d’animation dans le top 10 de tous les temps

– 8 films en 3D dans le top 10 de tous les temps

TOP 10 BOX-OFFICE MEXICAIN

FILMS

Année

Recettes en M$

1. AVENGERS (US)

2012

61,7

2. TOY STORY 3 (US)

2010

59,4

3. IRON MAN 3 (US)

2013

48,6

4. MOI, MOCHE ET MECHANT 2 (US)

2013

47,7

5. L’AGE DE GLACE 4 (US)

2012

46,8

6. AVATAR (US)

2009

44,2

7. INSTRUCTIONS NOT INCLUDED (Mex)

2013

41,1

8. L’AGE DE GLACE 3 (US)

2009

39,4

9. MONSTRES ACADEMY (US)

2013

37,6

10. SPIDER-MAN 3 (US)

2007

36,8

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